摘要:    Google的Zeitgeist 2012榜单已经出炉,2012年已经演变成为“平板为王,手机第二”,可以说2012年是一个平板之年。Amazon和Google在加速,苹果回应各方的挑战,三星继续锻炼自己的肌肉,而微软进场。

    Google的Zeitgeist 2012榜单已经出炉,2012年已经演变成为“平板为王,手机第二”,可以说2012年是一个平板之年。Amazon和Google在加速,苹果回应各方的挑战,三星继续锻炼自己的肌肉,而微软进场。

    当然,除了这5家,还有很多其它厂商也置身于这场平板争夺战中。但是毫无疑问,这5家巨头带给市场的影响力不容小觑,而且各自都在这场争夺战中投入了巨大资源。总体来说,苹果仍然一家独大,但是Android阵营(Google、Amazon以及三星)与微软的Windows 8生态系统也在逐渐获得用户的认可。尽管充满了战争的味道,但也并非完全的零和游戏,就像手机一样,一些家庭会同时拥有多台设备。

    那么在2012年,各家都做了些什么呢?我们不妨做一个简单的回顾。

    苹果

 

2012年的平板之争,且看苹果、Google、微软、Amazon与三星如何演绎平板大战-金笛子企业电子期刊

    3月,苹果发布了第三代iPad,首次在平板电脑中引入了视网膜屏幕。而仅过半年,苹果于10月份再次发布第四代iPad以及iPad Mini,将平板之争再次烧到屏幕大小。

    这是苹果第二次针对屏幕尺寸大小做出的市场回应(第一次回应是手机,针对大屏手机越来越受到欢迎,苹果的iPhone 5手机也将屏幕变大了)。推出iPad Mini后,苹果第一次开始推出不同尺寸大小的平板设备,应对市场各种竞争,我想以后的更新可能都会延续这种多尺寸策略。

而这样做的结果,似乎导致其新产品没有了以前的那种惊艳效果,而且从目前的情况来看,小尺寸平板也抢了一部分大尺寸平板的市场。

    Google

 

2012年的平板之争,且看苹果、Google、微软、Amazon与三星如何演绎平板大战-金笛子企业电子期刊

    之前,Google一直看着其Android兄弟们与苹果之间的战争,在手机领域取得了不错的战绩,但是在平板领域,仍然没有谁是苹果的对手。或许实在是无法忍受自家兄弟被苹果欺负,Google终于决定亲自上阵,6月底,Google正式发布了小尺寸屏幕的Nexus 7平板电脑。

    而这只是开始,随后,Google于10月底在飓风中发布了自己的3G更新版Nexus 7,同时还发布了大尺寸屏幕的Nexus 10,从此在整个平板的产品线上开始与苹果正面竞争。尽管目前没有具体的一些销量数据,但是它的推出确实获得了市场很大关注,而且这也表面,为了让Android在平板领域获得市场,Google认识到自己也必须加入这场硬件争夺战。最近有消息称Google正通过收购的摩托罗拉移动秘密研发“X Phone”手机,以对抗苹果和三星,未来,或许还会有X Tablet。

    三星

 

2012年的平板之争,且看苹果、Google、微软、Amazon与三星如何演绎平板大战-金笛子企业电子期刊

    三星一直在紧跟各家的脚步,尽管在这5家巨头中,它的2012年可能是最安静的一年,但是这并不表示市场没有它的位置。

    二月,三星连续推出了7寸和10寸的Galaxy Tab 2 平板电脑以及10.1寸的Galaxy Note平板电脑,尽管比之前的5款少了2款,但是仍然让我们看到了三星所展示的肌肉。最新数据显示,从出货量来看,三星已经站在平板市场的第二大位置。

    Amazon

 

2012年的平板之争,且看苹果、Google、微软、Amazon与三星如何演绎平板大战-金笛子企业电子期刊

    尽管很多人还把Amazon看做一个电子商务公司,但是实际上它已经成长为一家IT巨头。从Kindle阅读器开始,Amazon继续依托其既有平台来发展自己的平板设备。

    9月,Amazon发布了更新版的Kindle Fire HD,此次同样涉及多尺寸屏幕,包括了7寸和8.9寸,同样在整个产品线上与多家巨头展开了竞争。而这也成为其打造全新内容生态系统的一部分,因为它所采取的策略,用其创始人Jeff Bezos的话说,希望用户使用其设备时赚钱(服务),而不是通过出售设备赚钱(硬件)。如果我没记错,Google的Android高管在谈到Google的策略时,似乎与这种策略如出一辙。

    微软

 

2012年的平板之争,且看苹果、Google、微软、Amazon与三星如何演绎平板大战-金笛子企业电子期刊

    作为PC领域一直以来的老大,微软似乎没有跟上市场近几年的变化,不仅错失了智能手机的发展,在平板电脑领域也让苹果和Google等抢占了先机。但今年,微软终于跟上Google的步伐,加入这场硬件战场,于6月份推出了自己的平板电脑Surface,包括了Surface RT和Surface Pro。

    作为办公软件领域的霸主,微软不仅希望让其平板电脑可以用于普通用户的一般消费,也希望确保它能用于工作。因此总体来说,我觉得它更像是一款兼顾了平板和PC之间的产品。尽管现在还没有具体的销量数据,但是这毕竟是微软走出的很大一步,未来如何,现在还很难预测。

    一场关于价格、尺寸与服务的游戏

    在小尺寸平板的价格方面,苹果的iPad Mini以329美元开售,Google的Nexus 7起价199美元,Amazon的Kindle Fire HD 7寸版起价同样199美元,而三星的Galaxy Tab 2售价以249美元开始,微软目前没有小尺寸平板。

    而大尺寸方面,iPad以499美元起售,Google的Nexus 10起价399美元, Amazon的Kindle Fire HD 8.9英寸299美元,三星Galaxy Tab 2 10.1英寸399美元,微软Surface RT最低以499美元开售。

    以上大多数都同时出售其旧版,因此价格战在整个产品线都一直进行。在硬件、价格方面大家有一些自己的特色,但最大的不同则在于其所处的生态系统。5家巨头都提供了自己的一些服务,希望通过内容服务来差异化自己的产品。

    展望2013年

    其实在平板领域,2012年还有一个不能忘记的事件就是专利之争,这些问题暂时完全解决的几率应该比较小,因此未来将继续上演。但是不管专利之争如何,相信不会影响这些巨头在2013年继续争夺平板领域的步伐。从目前的情况来看,有理由相信苹果会继续引领平板电脑市场。

    Google将继续将焦点放在自己的硬件上面,同时也会更好的整合生态内容服务,而与收购的摩托罗拉移动之间的整合应会加强。至于三星、Amazon以及微软甚至其它一些厂商,肯定也会继续加强自己在平板领域的投入,竞争的激烈程度只会加强,而不会减弱。

    都说两虎相争,必有一伤,何况是5个巨头之争(加上其它厂商,可以说是多“国”混战)。这个过程中,有人会获得头彩,当然也就有人会受到伤害,但这就是商业(或许也是人生),你无法逃避,除非你不想加入这个游戏。其实,玩得开心就好。